Покупатель одежды выбирает не только модель. Ему нужно понять посадку, материал, подходящий размер и различия между цветами. Если этих ответов нет в карточке, красивой главной страницы может оказаться недостаточно.
При подготовке магазина на Яндекс Кит начните с ассортимента и товарных данных. Дизайн должен помогать выбору: показывать коллекцию, объяснять особенности вещей и облегчать переход к покупке.
Спроектируйте каталог под ассортимент
Не копируйте структуру большого fashion-магазина, если у вас десять моделей. Слишком много разделов усложняет навигацию и создаёт пустые страницы.
Для небольшого бренда достаточно нескольких понятных категорий и подборок. Для широкого каталога полезно разделение по типам одежды, а дополнительные признаки можно использовать для уточнения выбора.
Отдельно продумайте коллекции. Покупатель может искать не конкретный артикул, а одежду для работы, прогулок или определённого сезона. Подборка помогает показать подходящие вещи вместе.
В справке по категориям категория — группа товаров с общим признаком. Пример самой справки: «Куртки» внутри «Верхней одежды», а та — внутри «Одежды». Это иллюстрация вложенности, а не рекомендация делать много уровней. Сколько разделов оставить, решайте по своему ассортименту: пустая категория хуже короткого каталога.
Разделяйте модель и её варианты
Одна модель в нескольких размерах и цветах должна быть понятна покупателю как единый товар с доступными вариантами.
KIT позволяет объединять товары в варианты по характеристикам. Подготовьте данные до настройки:
- какие позиции относятся к одной модели;
- чем они отличаются;
- какой артикул соответствует каждому сочетанию;
- какие фотографии показывают конкретный вариант.
Не объединяйте разные модели только ради компактного каталога. Покупатель должен понимать, что изменится при переключении размера или цвета.
Здесь есть ограничение платформы, его не заменяет совет выше. По справке об изменении товаров объединить в варианты можно только товары из одной категории, и у каждого товара характеристики варианта должны отличаться. В карточке переключатель можно показать списком, текстом, изображениями или цветом. В каталоге варианты можно оставить одной карточкой или показать разными карточками, разделив по характеристике. Названия этих настроек берите из действующей справки: интерфейс может измениться.
Сделайте таблицу размеров полезной
Таблица нужна там, где человек принимает решение о покупке. В KIT предусмотрено добавление изображения размерной таблицы в настройках товара.
По той же справке опция называется «Таблица размеров»: загружается изображение, и его можно применить ко всем вариантам этого товара или ко всем вариантам товаров в категории. Это настройка платформы. Она не проверяет, подходит ли картинка всем моделям внутри категории.
Рекомендуем пояснить, что именно измерено: параметры тела или готового изделия. Укажите единицы измерения и особенности посадки, если они известны из данных производителя.
Если в ассортименте разные бренды или размерные сетки, не используйте одну универсальную таблицу без проверки. Неподходящая подсказка может запутать сильнее, чем её отсутствие. Как раз поэтому общую таблицу на всю категорию стоит ставить только после сверки сеток.
Какие фотографии нужны карточке
Представьте, что покупатель не может задать вопрос продавцу. Фотографии должны помочь оценить:
- общий вид;
- посадку или пропорции;
- фактуру материала;
- детали отделки;
- конкретный цвет выбранного варианта.
Фотография на модели помогает понять силуэт, а крупный план — материал и обработку. Следите за согласованностью цвета: сильно разные оттенки на соседних кадрах создают лишние вопросы.
Справка ограничивает карточку: не больше 30 изображений, форматы jpg, png, heic и webp. Это лимит платформы, а не список обязательных кадров. Какие ракурсы снимать, решает задача выбора.
Дополнительные рекомендации — в гайде по оформлению карточки товара.
Что написать в описании
Вместо повторения «стильная и качественная вещь» дайте сведения, которые помогают выбрать:
- состав;
- особенности кроя;
- длину и значимые измерения;
- уход по данным производителя;
- комплектацию;
- ограничения или особенности модели.
Не обещайте свойств, которые не подтверждены. Если ткань просвечивает, вещь имеет свободную посадку или требует особого ухода, лучше объяснить это до покупки.
Проверьте карточку на телефоне
Откройте товар с небольшого экрана и попробуйте купить определённое сочетание размера и цвета.
Проверьте:
- Можно ли быстро рассмотреть изображения.
- Понятно ли, какой вариант выбран.
- Видно ли отсутствие нужного размера.
- Доступна ли размерная таблица.
- Не перекрывает ли виджет кнопку покупки.
- Совпадает ли вариант в корзине с выбранным.
Условия доставки и обращения по возврату должны быть доступны до оформления. Их содержание необходимо подготовить под реальную работу продавца.
Посмотрите примеры магазинов
В портфолио KIT Agency есть проекты из fashion-сегмента. Ниже — реальные экраны этих магазинов. Это разные подходы к витрине, а не готовый шаблон и не отчёт о продажах.
SATINOV
Женская одежда с компактной главной: первый экран с моделью и переходом в каталог, дальше категории «спортивная одежда», «бестселлеры», «новинки» и «акции». Подробнее — в кейсе SATINOV.
MIRANAM
Одежда для всей семьи. Каталог разложен по коллекциям: хиты, женская, мужская, детская и летняя. На витрине также есть блоки преимуществ, примерки и отзывов с маркетплейсов. Подробнее — в кейсе MIRANAM.
VESTISEVEN
Медицинская одежда. Каталог собран по коллекциям Style, Working, First и Active, а не по одному общему списку моделей. Подробнее — в кейсе VESTISEVEN.
Решения конкретного бренда стоит адаптировать под свой ассортимент, фотографии и покупателей.
Частые вопросы
Официальные источники
- Категории товаров — как устроены категории и что можно настроить в каталоге.
- Изменение товаров — объединение вариантов и изображение таблицы размеров.
Названия разделов и опций в кабинете могут измениться. Перед настройкой сверяйте объединение вариантов и таблицу размеров с действующей справкой.
Консультация по Яндекс KIT
Поможем запустить магазин под ключ: шаблон, каталог, оплата, доставка и реклама в Директе.
Запустим магазин под ваш бренд
KIT Agency помогает подготовить структуру, оформление и каталог магазина на Яндекс Кит.
Обсудить магазин одежды